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惊天策划,借邓小平名玩转深圳


  随手写下这些,我还是感到不满意。如此两三天,我反复思考却不得其解。
  我的思维却渐渐活跃起来。
  人生真是太奇妙。几个月前,我还孤单单呆在武汉,失意到极点,而现在,我却在深圳思考着怎样编好《光辉的足迹》,创造良好的社会效益和经济效益。
  这一切,都是因为92年6月,我曾经南下寻梦,在深圳拉了一个月的《深圳购物指南》广告,赚了一点钱,也弄懂了这套经营模式。
  如果不是因为深圳的改革开放,如果不是邓小平同志南巡,我的这些人生改变,将又从何说起?我这个“南下寻梦人”,对邓小平同志充满了感激之情。
  我是农民的儿子,如果没有邓小平同志的改革开放,我也不可能考上大学,更不可能考上研究生,也许我现在还在农村种田。
  如果没有邓小平同志对经济特区的关怀,也不会有深圳现在的欣欣向荣啊!
  这是一个特殊的历史时代,我相信,在深圳,每天都有可能发生奇迹。
   “邓小平”、“南巡”,这些字眼反复出现在我脑海中。
  现在是邓小平同志南巡一周年,很奇怪,报纸上、电视上,却没有任何形式的纪念。
  仿佛大家都忘记了邓小平同志南巡一周年这件事。
  有了,有了,我跳了起来,我终于找到了,这本书应该这样策划:
  大型历史画卷——光辉的足迹
  向邓小平同志南巡一周年献礼
  
  深圳、珠海、汕头建立经济特区以来,党中央、国务院、广东省委、省政府给予高度重视,并多次亲临特区指导工作,对特区建设给予极大的关怀。经过十多年艰苦奋斗,特区建设取得了世人瞩目的辉煌成就。
  为了重温领导的关怀,不忘创业的艰辛,同时也为了将特区建设者的光辉历程以史诗般的画面载入史册,大型画册《光辉的足迹》由NF日报社主编,香港现代经济出版社出版发行,印数十万册,其编排体系如下:
   ……
   “谁言寸草心,报得三春晖。”大型画册《光辉的足迹》将满载着特区人民的深情厚意,跨过万水千山,献给敬爱的小平同志,献给关心特区建设的中央领导同志,献给支持中国改革开放事业的全世界人民!
   ……

  写下这段文字,我长长地舒了一口气。
  把《光辉的足迹》定位在“邓小平同志”,定位在“南巡一周年”,定位在“献礼”,定位在“大型历史画卷”,多么深情,多么厚重,多么切合现实,又是多么明智!这个定位,在深圳,非常容易引起共鸣。
  我坚信:懂得感恩的深圳人,是绝对不会忽视邓小平同志的,懂得感恩的深圳企事业单位,也是绝对不会忽视《光辉的足迹》的!因为邓小平同志的足迹最光辉,邓小平同志最能够代表所有中央领导同志,所以,借邓小平同志的名,就一定能够在深圳编好这部大型历史画卷。
  从这一刻起,我知道我将会创造一个奇迹,大型历史画卷——《光辉的足迹》将会有一个十分可观的广告收入,这部大型历史画卷也将会编写得非常精彩。
   1993年3月中旬,广告征集工作开始启动,我编写了一整套非常完美的说辞,并且对所有的业务员进行了为期三天的培训,取得了非常好的效果。

  令我们没有想到的是,对于大型历史画卷——《光辉的足迹》这项工作,深圳人和深圳企事业单位都非常重视,并且当成了一项政治任务来完成。他们激动地说,就凭邓小平这三个字,就凭邓小平同志南巡一周年这件事,我们也要积极参加,我们能够入选大型历史画卷——《光辉的足迹》,这是我们的光荣!很多企事业单位惟恐自己刊登的版面太少,一再要求多增加几个版面。
  另外,深圳的绝大多数村镇,甚至还有部分居委会,也对大型历史画卷——《光辉的足迹》表现出极大的热情,有一个村,是当年邓小平同志曾经视察过的,这个村的村长强烈要求刊登10个版面。
  更有意思的是,珠海的一些企事业单位,不知道从哪里得到了这个消息,也主动打来电话要求参与,并且反复强调,邓小平同志也非常关心珠海的改革开放事业,在这部大型历史画卷里,珠海的版面决不能少。
  大型历史画卷——《光辉的足迹》引起了多方面的关注。
  仅仅两个月时间,我们就完成了一个非常可观的广告量。
  《光辉的足迹》取得了极大的成功,社会效益和经济效益都十分显著。
  那是一个特殊的历史时代,那是一个燥热的历史时期!在巨大的成功面前,我有些飘飘然了。渐渐地,我开始变得盲目自信,甚至有些目空一切。
  其实,凡事都想走捷径,凡事都想卖弄技巧,固然可以得一时之逞,但是久而久之,就会让自己养成凡事皆求速成的心态,这种心态对我们今后的事业发展却是十分有害的,这种心态也让我在2000年前后经历了一系列失败,很多事情也因此而功败垂成!面对2000年前后的一系列失败,我不得不对这种凡事皆求速成的心态,做出更多的思考和调整,此为后话。
  南下寻梦十多年来,我常常思考《光辉的足迹》这件事情的得与失。今天我终于提起笔来,写下这段文字,我仍然为当年的浅薄和盲目自信感到羞愧!
  我深深地怀念邓小平同志!
  敬爱的小平同志,尽管您从来不曾知道荘典这个“南下寻梦人”,也绝对不会知道有《光辉的足迹》这么一件事,但是在1993年的那个春天,在您南巡一周年的时候,荘典有一个惊天策划,确实借了您的名玩转深圳。
  光辉的足迹,光辉的邓小平!光辉的“南下寻梦人”,光辉的荘典!

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来源:荘典国际
编辑:荘典三绝市场部
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